Agência de Publicidade Atenderá Lula e Tarcísio: Contrato de R$ 300 Milhões em SP

Agência Calia Y2 Vence Licitação em São Paulo e Atenderá Governos Lula e Tarcísio

Uma importante agência de publicidade, a Calia Y2, foi uma das quatro vencedoras de um contrato de R$ 300 milhões anuais com a Secretaria de Comunicação do Estado de São Paulo. O detalhe que chama a atenção é que a Calia Y2 já presta serviços para a Secretaria de Comunicação da Presidência da República do governo federal, comandado por Luiz Inácio Lula da Silva (PT). Com a nova licitação, a agência passará a atender simultaneamente a comunicação do governo de São Paulo, liderado por Tarcísio de Freitas (Republicanos), alinhado ao ex-presidente Bolsonaro.

Serviço Simultâneo: Legalidade e Curiosidade Política

A prestação de serviços para diferentes esferas de governo, federal e estadual, não é proibida pela legislação. A Calia Y2, em nota oficial, reforçou que “a legislação vigente não estabelece vedação à prestação de serviços para diferentes esferas da administração pública” e reafirmou seu “compromisso com a ética, transparência e legalidade em todas suas atividades”. Essa situação, onde uma mesma agência atende governos de espectros políticos distintos, é incomum, especialmente no período pré-eleitoral.

Licitação em Andamento e Outras Agências Vencedoras

Além da Calia Y2, outras três agências foram selecionadas no processo licitatório paulista: a Cálix, a DPZ Comunicação e a Baila Creative. O resultado foi publicado no portal da Secretaria de Comunicação Social de São Paulo. No entanto, o processo ainda está na fase de recursos, com prazos para contestações e contrarrazões já encerrados. A comissão responsável dará uma resposta final, sem prazo definido, e os contratos ainda não foram assinados. A Secretaria de Comunicação do Estado de São Paulo destacou que “é prática comum que empresas do setor participem de licitações nas três esferas de governo (federal, estadual e municipal), podendo prestar serviços simultaneamente a diferentes entes públicos, conforme a legislação vigente”.

O Contrato Paulista e a Comparação com a União

A conta de publicidade do governo paulista soma R$ 300 milhões ao ano e pode ser prorrogada por até dez anos, com valores reajustados. Para comparação, o contrato de publicidade do governo federal é de R$ 450 milhões anuais, embora contemple três agências. A licitação paulista, lançada em dezembro de 2025, teve como um dos focos o desenvolvimento de campanhas sobre a entrega do trecho norte do Rodoanel, obra que Tarcísio de Freitas aposta para sua campanha de reeleição.

Publicidade Institucional em Ano Eleitoral

A legislação brasileira permite a contratação de agências de publicidade durante o ano eleitoral. Contudo, a partir de três meses antes do primeiro turno das eleições, propagandas institucionais de atos, programas, obras ou serviços públicos são proibidas, exceto em casos de grave e urgente necessidade pública. Isso significa que, até 4 de julho, governadores e o presidente podem divulgar suas ações, o que pode indiretamente beneficiar campanhas de reeleição. Há também limitações de gastos para evitar o uso indevido da máquina pública, permitindo o gasto nos primeiros seis meses do ano o equivalente a seis vezes a média mensal de gastos nos últimos três anos, corrigidos pela inflação.