O novo episódio do Podcast Estúdio Antena 1 traz um convidado que respira comunicação e estratégia há mais de três décadas. Fernando Julianelli já passou por grandes agências, fundou sua própria empresa e liderou a comunicação de marcas como Red Bull, Vivo, SKY e Petrobras. Entre 2020 e 2024, esteve à frente da Stock Car Brasil e foi reconhecido como um dos 50 melhores CMOs do mundo. Hoje, atua como vice-presidente de Marketing da HPE Automotores, responsável pelas marcas Mitsubishi e Suzuki no Brasil.
O carro como máquina de experiência
Na entrevista, Julianelli destacou o posicionamento da Mitsubishi como algo além de um simples meio de transporte:
“Sempre falamos que, além de levar você ao trabalho ou a uma viagem, o carro também pode ser um hobby, um equipamento esportivo. Nossos clientes carregam esse DNA 4×4 no coração, e isso cria uma relação muito forte com a marca.”
Eventos, comunidade e estilo de vida
O executivo também falou sobre a importância de transformar a relação com os clientes em algo mais amplo:
“Se vendemos um carro que também é um brinquedo, precisamos criar um parquinho. Foi assim que surgiram os eventos, que cresceram e se transformaram em uma comunidade sólida. Hoje isso gera conteúdo, grupos de WhatsApp, encontros e até um verdadeiro clube 4×4.”
O desafio do valor de longo prazo
Com olhar crítico para o futuro, Julianelli ressaltou que vender carros não se resume apenas a design e tecnologia:
“O carro é o segundo bem de maior valor agregado para o brasileiro, depois da casa. Quando alguém compra, pensa: quanto ele vai valer daqui a 10 anos? Quanto vai desvalorizar? Isso é um jogo de xadrez complexo, que exige visão de longo prazo para equilibrar todos os fatores.”
O bate-papo mostra como marketing, inovação e estratégia se encontram no dia a dia de um dos executivos mais respeitados da indústria automotiva.
Assista ao episódio completo do Podcast Estúdio Antena 1.
[Antena 1]
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