O mercado publicitário em rádio passa por uma verdadeira virada. Segundo o portal Tudo Rádio (veja a matéria AQUI), estudos independentes colocam o meio entre as mídias com maior retorno sobre investimento (ROI) — à frente dos buscadores. Para quem busca resultado, isso muda completamente o jogo. Mas não basta investir em qualquer emissora. É preciso escolher quem alia audiência, credibilidade e inovação.
É nesse cenário que a Antena 1 se destaca: ao combinar sua rede de emissoras no dial, o alcance global do streaming e a plataforma self-service Antena 1 Ads, a emissora consolida uma posição de inovação e pioneirismo, transformando facilidade de compra em impacto mensurável.
O rádio está se fortalecendo enquanto os buscadores perdem relevância
O ambiente digital está mudando — e, desta vez, a favor do rádio. Dados recentes revelam que o hábito de “buscar no Google” já não é mais tão universal: apenas 46% dos jovens entre 18 e 24 anos ainda iniciam suas pesquisas pela plataforma, segundo estudo da YPulse, publicado pelo site Axios.
O cenário é claro: o Google enfrenta uma queda constante no tráfego enviado a sites de notícias e conteúdo. Levantamento da Similarweb mostra que o volume de acessos originados em buscas para veículos como HuffPost e The Washington Post caiu cerca de 50% desde 2022 — um sinal de que o domínio dos buscadores começa a perder força.
Enquanto isso, o rádio mantém uma estabilidade notável, que há anos chama a atenção dos analistas. No Brasil, oito em cada dez pessoas continuam ouvindo rádio, segundo a Kantar IBOPE Media, um índice praticamente inalterado mesmo após a consolidação das ferramentas digitais. Nos Estados Unidos — berço do Google e maior mercado de mídia do mundo — o cenário é semelhante: o rádio responde por 85% de todo o tempo de áudio consumido nos carros, de acordo com dados da Edison Research.
Mas o verdadeiro poder do rádio — e o ouro para os anunciantes — está evidenciado na mais recente pesquisa global de marketing da Nielsen, que revela: o retorno sobre investimento (ROI) do meio radiofônico é 72% superior ao do search, que aparece nas últimas posições do ranking mundial de desempenho publicitário.
Esses números deixam uma mensagem clara: enquanto as plataformas digitais enfrentam saturação e perda de eficiência, o rádio segue entregando consistência, credibilidade e resultados reais para as marcas.
Por que isso importa para a sua marca
Rádio é hábito diário, companhia em mobilidade e memória sonora. Essa combinação entrega cobertura e frequência consistentes — base do ROI. Quando a compra é simples e os formatos são flexíveis, a mídia ganha ainda mais potência.
O que a Antena 1 coloca na mesa
A Antena 1 oferece ao mercado um modelo de publicidade em rádio alinhado às novas demandas do setor, combinando tecnologia, agilidade e resultados mensuráveis. Com o Antena 1 Ads, a compra de mídia é feita em minutos: o anunciante pode planejar, orçar e ativar campanhas tanto no dial FM quanto no streaming nacional, com visualização imediata de valores e calendário de inserções em tempo real.
A emissora também garante alcance somado — unindo a força de sua rede de emissoras com o potencial de cobertura digital do streaming, o que possibilita estratégias regionais ou nacionais de forma integrada.
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Como transformar ROI em vendas
Para transformar retorno sobre investimento em resultado comercial, o primeiro passo é definir o objetivo da campanha — seja reforçar o posicionamento da marca, lançar um produto, gerar tráfego para o e-commerce ou aumentar visitas em pontos físicos.
Em seguida, basta escolher o mix ideal entre emissoras FM (para precisão regional) e streaming nacional (para ampliar cobertura e frequência). O anunciante ajusta a duração e o período de veiculação, define as janelas de inserção e acompanha tudo em tempo real.
A partir daí, é possível integrar a campanha com páginas de destino e ferramentas de mensuração, verificando o aumento de tráfego e as conversões geradas diretamente pela exposição no ar.
Com essa combinação de alcance, segmentação e tecnologia, a Antena 1 entrega às marcas o que nenhuma plataforma isolada é capaz de oferecer: publicidade inteligente, mensurável e com retorno comprovado.
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O próximo passo
Se a sua marca quer resultado agora, o momento é favorável: rádio entrega ROI superior aos buscadores, e a Antena 1 facilita a entrada no ar com tecnologia, capilaridade e dados. Experimente o fluxo self?service da plataforma e coloque sua campanha para rodar em poucos minutos.
[Antena 1]
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