Você já se perguntou como a Globo conseguiu sair do prejuízo em 2022?
A venda da Som Livre
Um dos negócios mais lucrativos da Globo em 2022 foi a venda da Som Livre, sua gravadora histórica, para a Sony Music. A transação rendeu R$ 1,295 bilhão para a empresa brasileira, que superou o seu lucro líquido anual de R$ 1,25 bilhão. A Som Livre foi fundada em 1969 para comercializar as trilhas sonoras das novelas da Globo, mas se tornou uma das maiores gravadoras do país, com um catálogo de artistas como Luan Santana, Marília Mendonça e Anitta. A venda faz parte da estratégia da Globo de se concentrar no seu core business: a produção e distribuição de conteúdo audiovisual.
O crescimento do Globoplay
Outro fator que impulsionou as finanças da Globo em 2022 foi o desempenho do Globoplay, sua plataforma de streaming. O serviço teve um aumento de 27% na base de assinantes e de 30% no faturamento, graças ao sucesso de atrações como o BBB 22, a novela Pantanal e a série original Todas as Flores. O Globoplay se consolidou como o maior streaming nacional, com mais de 30 milhões de usuários e um catálogo diversificado de filmes, séries, documentários e programas da Globo. Além disso, o Globoplay também investiu em parcerias com outros players do mercado, como Disney+, Telecine e Premiere.
A receita com publicidade e conteúdo
Apesar da crise econômica causada pela pandemia de Covid-19, a Globo conseguiu aumentar sua receita em 6,7% em 2022, alcançando R$ 15,1 bilhões. Desse valor, cerca de 60% corresponde à publicidade na TV aberta, fechada e digital, enquanto 40% equivale ao conteúdo –canais pagos, Globoplay, pay-per-view, on demand e licenciamento de programas. A Globo se beneficiou da retomada do mercado publicitário e da preferência do público pelo seu conteúdo de qualidade e relevância.
O impacto da Copa do Mundo
Um dos maiores desafios da Globo em 2022 foi a liquidação dos direitos da Copa do Mundo do Catar. A emissora pagou caro para poder exibir o torneio mais importante do futebol mundial, que aconteceu entre novembro e dezembro. Por conta disso, a Globo fechou o ano com Ebitda negativo de R$ 41 milhões –um indicador que mede o lucro operacional da empresa. Apesar do custo elevado, a Globo também teve um retorno expressivo com a Copa do Mundo. A emissora faturou mais de R$ 1 bilhão com a venda das seis cotas de patrocínio do evento e teve uma audiência recorde com os jogos da seleção brasileira.
O investimento em conteúdo
Por fim, vale destacar que a Globo não poupou esforços para investir na produção de conteúdo em 2022. A empresa destinou R$ 5 bilhões para criar programas originais e inovadores para a TV aberta, fechada e digital. Entre os destaques estão as novelas Um Lugar ao Sol e Quanto Mais Vida Melhor; as séries Verdades Secretas 2 e Onde Está Meu Coração; os realities The Masked Singer Brasil e Mestre do Sabor; os humorísticos Vai Que Cola e Fora de Hora; e os jornalísticos Fantástico e Profissão Repórter. A Globo também apostou na diversidade e na representatividade em seu conteúdo, dando espaço para vozes e histórias de diferentes segmentos da sociedade.
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